Značky neumí udržitelnost komunikovat. Vyhněte se greenwashingu transparentností a srozumitelností
Přečíst
Bez greenwashingu
Komunikujte udržitelnost bez greenwashingu
Komunikujte udržitelnost bez greenwashingu
Jsme expertní tým věnující se osvětě o greenwashingu a komunikaci udržitelnosti. Nastavujeme strategie, konzultujeme a tvoříme obsah
Riziko pro každou firmu
Greenwashing
Je Váš produkt skutečně „zelený“? Špatně zvolená komunikace udržitelnosti může mít dlouhodobé následky pro Vaši reputaci i hodnotu firmy. Greenwashing bývá často i nevědomý, ale neznalost se neomlouvá.
Ztráta reputace
Právní následky
Snížení zisku
Vysoké pokuty
Komunikace
Komunikujte správně a udržitelně
Z výzkumu provedeném Univerzitou Karlovou a CIRA Advisory vyplývá, že 90 % zákazníků věří, že odpovědnost za udržitelnost je na straně firmy. Proto snadno uvěří jejím tvrzením.
- Nepoužívejte falešné certifikace.
- Zohledňujte celý životní cyklus výrobku.
- Nepoužívejte vágní tvrzení a nepravdivé informace.
- Používejte vhodnou vizuální komunikaci.
Greenwashing ve firmách
Koho se to týká?
Vedení společnosti
Reprezentujete firmu a jdete „s kůží na trh”, jste za společnost a svá rozhodnutí zodpovědní. Mějte proto povědomí o tom, co a jak vaše společnost komunikuje.
Marketingové oddělení
Tvoříte kampaně, tón komunikace, prodejní argumenty, briefy pro další agentury. Jste experti na komunikaci, ale enviromentální témata jsou specifická a není radno zlehčovat
Nákupní oddělení a obchod
Rozhodujete o tom, co se u Vás ve firmě bude používat. Nenechte se nachytat nepřesným sdělením dodavatelů, ověřujte si tvrzení. A na oplátku, bud'te transparentním dodavatelem pro jiné firmy, informujte pravdivě o dopadech vašich produktů.
Manuály
Rada od odborníka
Greenwashing zkoumáme spolu s Univerzitou Karlovou a poznatky aplikujeme do praxe našich klientů. Pomáháme s konkrétními projekty v oblasti udržitelnosti, se vzděláváním zaměstnanců a komunikací.
Manuál 1.0
Manuál Vás uvede do problematiky greenwashingu v českému prostředí. Představí Vám jednotlivé hříchy greenwashingu, poukáže na dobrou praxi komunikace udržitelnosti a díky datům z našeho vlastního výzkumu s Univerzitou Karlovou Vám dá vhled do vnímání a rozhodování českých spotřebitelů.
Manuál 2.0
Spolupráce CIRAA a FSV UK pokračuje dál. V nové verzi Manuálu rozšiřujeme výzkum greenwashingu a mapujeme jednotlivé „trendy” greenwashingu napříč jednotlivými ekonomickými sektory. Začínáme sektorem maloobchodu a v průběhu roku vydáme pokračování k bankovnictví, energetice a nábytkářství.
Manuál komunikace udržitelnosti pro kosmetický sektor
Jak si stojí jednotlivé sektory české ekonomiky v oblasti greenwashingu a komunikace udržitelnosti? To je otázka, na kterou postupně odpovídáme ve společném výzkumu studentů Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy pod vedením doktorky Koudelkové a konzultantů poradenské společnosti CIRA Advisory. Zkoumali jsme již sektory supermarketů a bank a nyní se blíže díváme na komunikace udržitelnosti v rámci kosmetik
Odborníci
Na udržitelnost i komunikaci
Vaší značce poskytujeme pro Česko unikátní know-how. Kombinujeme znalosti předních odborníků na udržitelnost a PR profesionálů. Vaše komunikace tak bude vždy fakticky správná a zajímavá pro zákazníky a byznys partnery. Greenwashing navíc zkoumáme ve spolupráci s Univerzitou Karlovou, se kterou jsme vytvořili Manuál komunikace udržitelnosti bez greenwashingu.
Ivana Hekerle
Ředitelka komunikace CIRA Advisory
hekerle@ciraa.eu
Jana Bábiková
Konzultantka CIRA Advisor
babikova@ciraa.eu
Příklady
Greenwashingu
Zkušenosti se soudními procesy ohledně greenwashingu už mají mnohé nadnárodní společnosti. Nebuďte mezi nimi!
UNITED AIRLINES
Vyškrtli kompenzaci uhlíkové stopy ze své strategie pro dekarbonizaci.
H&M
Čeká v USA soud kvůli některým výrokům ohledně udržitelnosti.
BANKA HSBC
Musí kvůli greenwashingu v kampaních zmínit, jak financuje energetický průmysl.
FIFA
Byla kritizovaná za závazky k uhlíkově neutrálnímu šampionátu, protože neprokázala snížení negativních dopadů na životní prostředí.
Naše
Další služby
CIRA Advisory je poradenská a konzultační společnost zaměřující se na oblast cirkulární ekonomiky napříč všemi ekonomickými segmenty. Realizujeme konkrétní projekty, zavádíme cirkulární ekonomiku do českých firem a měníme jejich byznys modely.
Poradenství
Zhodnotíme Vaši firmu z pohledu cirkulární ekonomiky. Umíme poradit v produktovém designu, ESG strategii, běžném provozu kanceláře či celkovém skenu podniku.
Komunikace
Připravujeme i realizujeme komunikační a obsahové strategie se zaměřením na udržitelnost. Pomůžeme Vám vyhnout se greenwashingu i greenhushingu.
Eventy & Vzdělávání
Zorganizujeme Vaši konferenci v duchu cirkulární ekonomiky, poradíme, které dodavatele oslovit a co vše udělat. Realizujeme také akademie interního vzdělávání.